1、功用性（xìng）
标志的本质在于它的功用性。经过（guò）艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是（shì）为了供人观赏，而（ér）是为了好（hǎo）用。
2、识别性
标志的特（tè）点（diǎn）是各具面貌（mào），易于识（shí）别，显示事物自身特（tè）征，标示事物间（jiān）不（bú）同的意义，区（qū）别与归属是标志的（de）主要功（gōng）能。
3、显主性（xìng）
是标志（zhì）又一重（chóng）要特点，除隐形标（biāo）志外，大（dà）多（duō）数标志的设置（zhì）就是要引起人们（men）注意（yì）。因（yīn）此色彩强烈醒目（mù）、图（tú）形简练清晰，是标志通常具（jù）有的特（tè）征。
4、多样性
标志种类繁多、用（yòng）途广，无论从其应用形（xíng）式、构成形式、表现手段（duàn）来（lái）看，都有着丰富的多样性。
5、艺（yì）术性
凡经过（guò）设计（jì）的非自（zì）然标（biāo）志都具有艺术性。既符合（hé）要求，又符合美（měi）学原（yuán）则。给人以美感，是对（duì）其艺术性的（de）基本要求。
6、准确性（xìng）
标（biāo）志无（wú）论要（yào）说明什（shí）么、指示什么，无论是寓意还是象征（zhēng），其含义须准确。先要易懂，符合人（rén）们认识心（xīn）理和认识能（néng）力。
7、持续（xù）性
标志与（yǔ）广（guǎng）告或其它宣传品不同，一（yī）般都具有长期的（de）使用价值，不轻易改动。
8、审美性
标志（zhì）设计是（shì）一个（gè）符号而已，标（biāo）志的意义（yì）在于（yú）以对应的方式（shì）把（bǎ）一个复杂的小物用简洁的形式表达出来（lái）。标志是设计中的“小品（pǐn）’，但也是（shì）设计中很（hěn）难的（de）。它其有以小见大、以少胜（shèng）多、以（yǐ）一（yī）当十的选择性特点
